Credi di essere davvero memorabile all’interno di una fiera rispetto ai tuoi competitor? Avere lo spazio piu grande e l’allestimento piu bello…. credi sia sufficiente per essere ricordati?

Il tuo stand è bellissimo. Ma tra tre giorni chi se lo ricorderà?

Corso collegato: Marketing Sinestetico & Experience Design for Business – Docente Lucia Aliotta

Hai investito nello stand.

Hai scelto l’allestimento.

Hai preparato i monitor.

Hai stampato brochure.

Hai portato prodotti, commerciali e magari qualche gadget.

Poi il visitatore esce dal tuo spazio. Entra nello stand successivo. Poi in un altro. Poi in un altro ancora. Alla fine della giornata avrà incontrato decine di brand.

Ed è qui che emerge la domanda che spesso arriva troppo tardi: che cosa ricorderà realmente di noi?

Fiere ed eventi oggi non competono soltanto per l’attenzione.

Competono per la memoria.

È uno dei presupposti del percorso Marketing Sinestetico & Experience Design for Business: prodotti, servizi ed eventi possono essere impeccabili dal punto di vista tecnico e risultare comunque indistinguibili da decine di altre esperienze. incontra la Faculty – Catalogo …

Per questo io lavoro sull’architettura dell’esperienza.

• Stimoli sensoriali.
• Narrazione.
• Spazio.
• Ritmo.
• Relazione.

Non vengono aggiunti come effetti speciali. Vengono progettati affinché convergano verso una precisa percezione del brand.

Nel The Sound of Experience Lab facciamo qualcosa di ancora più concreto: partiamo da una dimostrazione immersiva e analizziamo insieme i meccanismi di attenzione, emozione e memoria.

Da lì i partecipanti costruiscono una prima mappa dei touchpoint applicabile a un prodotto, un servizio, un evento o una relazione aziendale.

Questo significa passare dalla domanda: “Cosa mettiamo nello stand?”

a una domanda strategicamente molto più interessante: “Che cosa deve accadere alla persona quando entra in contatto con noi?”

Perché avere lo stand più grande può aumentare la visibilità.

Avere quello più bello può attirare attenzione.

Ma se nulla rimane nella memoria, forse non abbiamo ancora progettato un’esperienza.